Pure&Crafted Festival

Pure&Crafted Festival nasce a Berlino nel 2015 con un'idea capace di riunire mondi che condividevano già estetica e pubblico, ma che raramente erano integrati in maniera così esplicita dentro lo stesso festival. Musica di chitarre, motociclette custom, design artigianale e cultura New Heritage si incontrano al Postbahnhof in una prima edizione guidata da The Hives e Refused, insieme a Kitty, Daisy & Lewis, Mighty Oaks, Blood Red Shoes, Friska Viljor, Allah-Las e altri artisti. BMW Motorrad avvia il progetto, ma le moto non funzionano semplicemente come elemento promozionale: custom builder, workshop, dimostrazioni e cultura meccanica occupano lo stesso spazio di concerti, moda indipendente, oggetti fatti a mano e gastronomia.

La seconda edizione consolida la formula nel 2016 con Noel Gallagher’s High Flying Birds, Mando Diao, Band of Skulls, Tricky, Frank Carter & The Rattlesnakes, The King Blues e altri nomi. Pure&Crafted rimane soprattutto legato a rock e indie, evitando però una definizione musicale troppo rigida. Garage rock, punk, folk, songwriting e progetti più difficili da classificare possono convivere quando possiedono personalità e una relazione convincente con la performance live. Il concetto di “crafted” diventa il filo conduttore: può descrivere una motocicletta trasformata a mano, uno strumento, un capo di abbigliamento, un prodotto in pelle o un oggetto realizzato da un piccolo laboratorio indipendente.

Nel 2017 il trasferimento all'Altes Kraftwerk Rummelsburg rafforza notevolmente l'estetica industriale. Interpol guida una programmazione con Car Seat Headrest, Giant Rooks, Gurr, Razz, Abay e altri progetti, mentre l'ex centrale elettrica offre sale macchine, cemento e grandi spazi all'aperto perfetti per collegare musica alternativa e cultura custom. Il General Store riunisce moda, accessori e piccoli marchi, il Food Court amplia la parte gastronomica e le motociclette mantengono un ruolo centrale attraverso esposizioni internazionali, ride-out e spettacoli nel Motodrom. Diventa difficile separare la manifestazione motociclistica dal festival musicale, perché entrambe le componenti sono progettate per mescolarsi continuamente.

Dopo tre edizioni consecutive a Berlino, Pure&Crafted cambia temporaneamente forma. Nel 2018 il concetto viaggia attraverso Pure&Crafted On The Road e nel 2019 il festival completo si sposta al Taets Art and Event Park vicino ad Amsterdam. Bad Nerves, SONS, Indian Askin e Swedish Death Candy rappresentano una fase che dimostra come la marca possa funzionare anche fuori dalla Germania mantenendo musica, motociclette e New Heritage come elementi fondamentali. Berlino rimane però la casa naturale. Dopo l'interruzione legata alla pandemia, Pure&Crafted torna nella capitale nel 2021 al Sommergarten di Messe Berlin con The Hives, Jake Bugg, Kadavar, Jupiter Jones, Sofia Portanet e Pillow Queens.

Nel 2022 la formula viene concentrata in una sola giornata particolarmente intensa. Pixies, Nothing But Thieves, The Vaccines e Altın Gün rappresentano bene il modo in cui Pure&Crafted interpreta la musica: artisti riconoscibili, forti performance live e collegamenti con indie, alternative rock, garage, psichedelia e sonorità roots. Intorno ai palchi continuano a esistere moto custom, Wall of Death, designer, produttori tradizionali, abbigliamento, accessori, food truck e bar. Passare dal lavoro dettagliato di un preparatore motociclistico a un concerto non significa uscire da un settore per entrare in un altro, ma attraversare differenti espressioni della stessa cultura creativa.

Nel 2023 il festival cambia nuovamente sede e arriva al Napoleon Komplex di Friedrichshain con Cari Cari, Drangsal, Circa Waves, Zimmer90 e numerosi artisti più giovani. Arte e skate assumono maggiore importanza e una nuova area con ostacoli pop art amplia ulteriormente il concetto originale. Dopo quella edizione non si è svolto un altro festival completo, anche se Pure&Crafted continua a esistere come marchio e nel 2026 ritorna attraverso una ClubNight collegata a BMW Motorrad. La sua storia rimane quindi aperta: non un festival definitivamente terminato, ma un progetto in pausa che in varie fasi è riuscito a trasformare chitarre, custom bike, artigianato, design e cultura urbana in parti inseparabili della stessa esperienza.