Pure&Crafted Festival

Pure&Crafted Festival naît à Berlin en 2015 autour d'une idée réunissant plusieurs univers qui partageaient déjà publics et esthétique sans être souvent intégrés de manière aussi directe dans un même festival. Musiques de guitares, motos personnalisées, design artisanal et culture New Heritage se retrouvent au Postbahnhof pour une première édition dominée par The Hives et Refused, avec Kitty, Daisy & Lewis, Mighty Oaks, Blood Red Shoes, Friska Viljor, Allah-Las et d'autres artistes. BMW Motorrad initie le projet, mais la moto ne fonctionne pas simplement comme élément de sponsoring : préparateurs, ateliers, démonstrations et culture mécanique occupent le même espace que concerts, mode indépendante, objets artisanaux et gastronomie.

La deuxième édition consolide cette formule en 2016 avec Noel Gallagher’s High Flying Birds, Mando Diao, Band of Skulls, Tricky, Frank Carter & The Rattlesnakes, The King Blues et d'autres formations. Pure&Crafted reste principalement lié au rock et à l'indie tout en évitant une définition musicale trop étroite. Garage rock, punk, folk, songwriting et projets plus difficiles à classer peuvent cohabiter lorsqu'ils possèdent une identité forte et une véritable présence scénique. Le terme “crafted” fonctionne alors comme fil conducteur : il peut désigner une moto construite ou transformée à la main aussi bien qu'un instrument, un vêtement, un objet en cuir ou une création issue d'un petit atelier.

Le déménagement à l'Altes Kraftwerk Rummelsburg en 2017 renforce considérablement cette esthétique industrielle. Interpol domine une programmation comprenant également Car Seat Headrest, Giant Rooks, Gurr, Razz, Abay et plusieurs jeunes projets, tandis que l'ancienne centrale électrique fournit salles des machines, béton et grands espaces extérieurs parfaitement adaptés au dialogue entre musique alternative et culture custom. Le General Store rassemble mode, accessoires et petites marques, le Food Court développe la partie gastronomique et les motos restent omniprésentes grâce aux préparateurs internationaux, ride-outs et spectacles du Motodrom. Festival musical et rassemblement moto deviennent pratiquement impossibles à séparer.

Après trois éditions berlinoises successives, Pure&Crafted change temporairement de forme. En 2018, le concept prend la route avec Pure&Crafted On The Road, puis le festival complet quitte l'Allemagne en 2019 pour Taets Art and Event Park, près d'Amsterdam. Bad Nerves, SONS, Indian Askin et Swedish Death Candy font partie de cette étape qui montre que la marque peut voyager tout en conservant ses trois piliers : musique, motos et New Heritage. Berlin reste néanmoins son centre naturel. Après l'interruption de la pandémie, Pure&Crafted retourne dans la capitale allemande en 2021 au Sommergarten de Messe Berlin avec The Hives, Jake Bugg, Kadavar, Jupiter Jones, Sofia Portanet et Pillow Queens.

En 2022, le festival concentre sa formule sur une seule journée particulièrement dense, toujours au Sommergarten, avec Pixies, Nothing But Thieves, The Vaccines et Altın Gün. Cette sélection résume bien sa conception de la musique : artistes dotés d'une personnalité immédiatement identifiable, performances live fortes et liens avec indie, rock alternatif, garage, psychédélisme ou musiques de racines. Autour des concerts continuent d'exister motos custom, Wall of Death, designers, fabricants traditionnels, vêtements, accessoires, food trucks et bars. Passer d'un préparateur travaillant sur une machine à un groupe sur scène ne signifie pas changer d'univers culturel.

L'édition 2023 s'installe au Napoleon Komplex de Friedrichshain et accueille notamment Cari Cari, Drangsal, Circa Waves, Zimmer90 ainsi qu'une nouvelle génération d'artistes. La dimension artistique prend davantage de place et un skatepark décoré d'obstacles pop art élargit encore le concept initial. Depuis cette édition, aucun nouveau festival complet n'a été organisé, même si Pure&Crafted reste une marque vivante et réapparaît en 2026 à travers une ClubNight liée à BMW Motorrad. Son histoire reste donc ouverte : non pas celle d'un festival officiellement disparu, mais celle d'un projet en pause qui a réussi pendant plusieurs années à faire de la musique, des motos customisées, de l'artisanat et de la création urbaine les composantes d'une même culture.