Pure&Crafted Festival

Pure&Crafted Festival nasceu em Berlim em 2015 com uma ideia que reuniu universos que já compartilhavam estética e público, mas raramente apareciam integrados de forma tão explícita dentro do mesmo festival. Música de guitarras, motocicletas customizadas, design artesanal e a chamada cultura New Heritage se encontraram no Postbahnhof em uma primeira edição liderada por The Hives e Refused, ao lado de Kitty, Daisy & Lewis, Mighty Oaks, Blood Red Shoes, Friska Viljor, Allah-Las e outros artistas. BMW Motorrad iniciou o projeto, mas as motocicletas nunca funcionaram apenas como patrocínio: custom builders, oficinas, demonstrações e cultura mecânica ocupavam fisicamente o mesmo espaço que shows, moda independente, produtos artesanais e gastronomia.

A segunda edição consolidou essa fórmula em 2016 com Noel Gallagher’s High Flying Birds, Mando Diao, Band of Skulls, Tricky, Frank Carter & The Rattlesnakes, The King Blues e outros nomes. Pure&Crafted se apoiava principalmente em rock e indie, mas evitava construir uma identidade musical excessivamente fechada. Garage rock, punk, folk, songwriting e projetos menos fáceis de classificar podiam conviver desde que possuíssem personalidade e forte presença ao vivo. A palavra “crafted” funcionava como elo entre diferentes áreas: podia representar uma motocicleta modificada à mão, um instrumento, uma peça de couro, uma roupa ou um produto desenvolvido por um pequeno estúdio independente.

Em 2017, a mudança para o Altes Kraftwerk Rummelsburg reforçou ainda mais essa estética industrial. Interpol liderou uma programação com Car Seat Headrest, Giant Rooks, Gurr, Razz, Abay e outros artistas, enquanto a antiga usina oferecia salas de máquinas, estruturas de concreto e grandes áreas externas ideais para unir música alternativa e cultura custom. O General Store reunia moda, acessórios e marcas independentes, o Food Court ampliava a gastronomia e as motocicletas permaneciam centrais através de exposições internacionais, passeios e atrações como o Motodrom. Festival musical e encontro de motocicletas deixavam de funcionar como experiências separadas e passavam a ocupar o mesmo universo.

Depois de três edições consecutivas em Berlim, Pure&Crafted mudou temporariamente de formato. Em 2018, o conceito viajou através de Pure&Crafted On The Road e, em 2019, o festival completo chegou ao Taets Art and Event Park, perto de Amsterdã. Bad Nerves, SONS, Indian Askin e Swedish Death Candy participaram dessa etapa, mostrando que a marca podia funcionar fora de Berlim sem abandonar seus três pilares: música, motos e New Heritage. A capital alemã, porém, continuou sendo sua casa natural. Depois da interrupção causada pela pandemia, Pure&Crafted voltou em 2021 ao Sommergarten da Messe Berlin com The Hives, Jake Bugg, Kadavar, Jupiter Jones, Sofia Portanet e Pillow Queens.

Em 2022, a experiência foi concentrada em uma única jornada intensa com Pixies, Nothing But Thieves, The Vaccines e Altın Gün. A seleção representava bem a abordagem musical do festival: artistas de personalidade forte, boa reputação ao vivo e relações com indie, rock alternativo, garage, psicodelia e sons de raízes. Ao redor dos palcos continuavam aparecendo motos customizadas, Wall of Death, designers, fabricantes tradicionais, roupas, acessórios, food trucks e bares. Era possível sair de uma apresentação de um construtor de motocicletas e entrar em um show sem sentir que se havia trocado de evento; ambos eram tratados como expressões da mesma cultura criativa.

Em 2023, Pure&Crafted mudou novamente de cenário e ocupou o Napoleon Komplex, em Friedrichshain, com Cari Cari, Drangsal, Circa Waves, Zimmer90 e uma nova geração de artistas. A arte ganhou maior espaço e um skatepark formado por obstáculos de pop art ampliou ainda mais a proposta original. Depois dessa edição não aconteceu uma nova versão completa do festival, embora Pure&Crafted continue existindo como marca e reapareça em 2026 através de uma ClubNight ligada à BMW Motorrad. Sua trajetória permanece, portanto, aberta: não como um festival oficialmente encerrado, mas como um conceito em pausa que conseguiu durante diferentes fases transformar guitarras, custom bikes, artesanato, design e cultura urbana em partes inseparáveis da mesma experiência.